A nyugati világ reklámszakemberei és trendvadászai előszeretettel osztják fel a fogyasztók táborát egyre kisebb kategóriákra. Kitalálták a tinédzsert, a juppit, a szinglit és a metroszexuálist. Mindnyájuk számára kiagyaltak „igényeket”, amelyeket természetesen az általuk reklámozott termékekkel lehet kielégíteni. Most egy új, megközelítésre érdemes réteget találtak maguknak: a muszlimokat.
Fulla Barbie helyettBár a muzulmán kultúra idegensége ijesztően hat rájuk, mégis úgy látják, érdemes ezzel a fogyasztói réteggel foglakozni, ugyanis – egy közelmúltban a JWT reklámiroda által készített tanulmány alapján – az amerikai muzulmánok átlagban magasabban képzettek, mint az összlakosság. A háztartások háromnegyede több mint évi 50 ezer, negyede több mint 100 ezer dollárból gazdálkodik – a nemzeti átlag 42 ezer dollár. Kétharmaduknak főiskolai diplomája van, míg az összlakosságban kevesebb, mint az emberek fele mondhatja ezt el magáról. Ráadásul hajlamosak több gyermeket is vállalni, mint más családok. Így hát ígéretes felvevőpiacnak tűnnek.
Az említett tanulmány szerint az iszlám törvények által legjobban befolyásolt háromféle termék az élelmiszer, a csomagolt áru és a pénzügyi termékek. A halal piac forgalma évente 580 milliárd dollár. A kóser termékek eladásából származó 100 milliárd dollárnak becslések szerint 16 százaléka származik muszlim vásárlóktól. Manischewitz, a kóser ételek piacvezető gyártója már kiszimatolta az emögött rejlő jó üzletet, és tavaly új termékeket indított, amelyekkel zsidókon kívüli rétegeket is el szeretne érni.
Muzulmán kézben levő, muszlimokat megcélzó cégek is elkezdtek már nyugaton terjeszkedni. Január óta nemzetközi méretekben – főleg online – terjeszt egy teljes testet eltakaró, iszlám törvényeknek megfelelő fürdőruhát az Ahiida cég, melynek alapítója egy Ausztráliában élő libanoni emigráns. A NewBoy Toys, egy szíriai cég pedig a Barbie baba alternatíváját, a Fullát reklámozza. Fullának – Barbie-val ellentétben – sötét haja, barna szeme, nincs sem barátja, sem munkahelye – mondja készítője -, idejét főzéssel, olvasással és imádkozással tölti.
Lassan ugyan, de a nagy nyugati cégek is elindultak a muszlim vásárlóközönség felé. A McDonalds áprilistól a nyugat-londoni Southhallban kísérleti jelleggel halal Chicken McNuggetset és más, iszlám törvényeknek megfelelő étkeket is kínál. Bár nem reklámozza az új ajánlatokat az épület falain kívül, mégis nagy rájuk a kereslet, így a McDonalds már a kísérlet kiterjesztésén gondolkozik. A Coca-Cola pedig reklámkampányába a ramadán hónap alatti jótékonykodást is belevitte – egy reklám, amely a naplemente utáni ételosztáson alapul, különösen népszerű. A Coca-Cola azonban nem szándékozik termékeit a muzulmán piachoz idomítani. „Fogyasztóinkat nem kategorizáljuk vallási alapon” – nyilatkozta szóvivőjük.
