A Magyar Turizmus Zrt. most elkészült külpiaci stratégiájának célja az utóbbi évek forgalmában észlelt csökkenés megállítása és a beutazó turizmus növekedési pályára állítása. A Magyar Turizmus Zrt. évi 4,6 milliárdos költségvetéséből 3 milliárdot fordít marketingtevékenységre. Ennek közel kétharmad részét, azaz 2 milliárd forintot a külpiaci stratégia finanszírozására költi. A középtávon megvalósítandó teendők között találjuk a beutazó forgalom és a beutazó turizmusból származó bevételek növelését, új úti célok és termékek bevezetését és a meglévők karbantartását, a szolgáltatásokkal kapcsolatos információk gyors és könnyű elérhetőségének biztosítását, a foglalási lehetőségek megteremtését, a turisztikai vállalkozások piacra segítését, a partnerségi szerepvállalás részarányának növelését a turisztikai marketingtevékenységben, a piac változásaira gyorsan reagálni képes hatékony külpiaci szervezet kialakítását csakúgy, mint az ügyféladatbázis létrehozását a fogyasztók és a közvetítők közvetlen elérésére.
Az MT Zrt. jelenleg húsz ország huszonkét városában működtet turisztikai képviseletet. A külpiaci tevékenység átalakításának alapja a legfontosabb piacok meghatározása, amelyekre a forrásokat koncentrálni fogják.
A legjelentősebb piacokon fenntartja jelenlétét önálló nemzeti turisztikai képviselettel az MT Zrt., ám a kevésbé fontos állomáshelyeken egyszemélyes képviseletekkel vagy egyéb módon (ügynökséget megbízva, on-line formában stb.) biztosítja Magyarország turisztikai kínálatának képviseletét. Heteken belül rövid távú intézkedési terv készül a német, az angol, az izraeli forgalom visszaesésének megfordítása érdekében. A Turizmus Zrt. megvizsgálja, hogy mely európai uniós forrásokra tud pályázni tevékenységével kapcsolatban.
