Forrás: Magyar Hírlap

Pártok választási stratégiáját kidolgozó háttércsapatok

Megújult, átalakított kampánystábbal vág neki mind a négy parlamenti párt az áprilisi országgyűlési választásoknak. A nagyok másfél évtizedes tapasztalattal és külföldi segítséggel vértezik fel magukat, a kicsik önerőből dolgoznak.

A külföldi szakértők elsősorban a látványról gondoskodnak. Rendhagyó megoldás a szocialisták kongresszusán fotó: Sárközy GyörgyA 2002-es választás nagy W-i, a Fidesz kampányát irányító Wermer András és az MSZP-t győzelemre segítő izraeli Ron Werber helyett a nagyobbik ellenzéki és a nagyobbik kormánypárt is új stratégáktól remél sikert az idei voksoláson.

MSZP: amerikai segítség

Az MSZP a szakértők szerint is jelentős fejlődésen átmenő, 2002-höz képest hangnemében, megjelenítésében és módszereiben is megfiatalodott kampányát 2005 közepétől a Szigetvári Viktor, Gál J. Zoltán, Szilvásy György trió, illetve a három Gyurcsány-bizalmas mellett a listaállítás előkészítéséért és a „konfliktuskezelésért” felelős Szekeres Imre elnökhelyettes vezényli. A többé-kevésbé egyenrangú területgazdák közül a hivatalos kampányfőnök, Szigetvári Viktor a hirdetésekért, a médiavásárlásért, a rendezvényekért és a választókerületi kapcsolattartásért felel, míg a kancellária politikai államtitkáraként ténykedő Gál J. Zoltán a sajtót és a napi kommunikációt érintő ügyeket koordinálja. A pártot 2002 óta segítő, a Medgyessy Péter kormányának is tanácsokat adó Ron Werberrrel az EP-választás óta a pártnak nincsen kapcsolata. Múlt év őszétől két, korábban többek között Borisz Jelcint, Arnold Schwarzeneggert és Adrian Nastasét is segítő amerikai szakértő dolgozik a kampánystábban; Richard Dresner és Robert Wickers mellett a kelet-európai viszonyokat is jól ismerő tanácsadóknak azonban Werber időszakával szemben nincs meghatározó szerepük, inkább a kommunikációs technikák átültetésében nyújtanak segítséget. A tengerentúli minták mellett az MSZP vállaltan Tony Blair, illetve a német szociáldemokraták kampányából is merített módszereket. Sőt: a stáb lapunknak nyilatkozó tagjai szerint annyit, hogy a pártnak nem is lenne szüksége Werberre, a kampánytechnikájuk négy év alatt szerintük már felzárkózott a meggyőzésnek az amerikai vagy a nyugat-európai színvonalához.

Fidesz: önkénteshadsereg

Bár a kampánystratégiában nyilván sok függ attól, hogy kormányzati pozícióból vagy ellenzékből kell-e a pártnak a választókat meggyőznie, a Fidesz módszerei nem csak a kényszerű szerepváltás miatt módosultak; már a párt 2003-as szervezeti átalakítását is a választási hatékonyságot szem előtt tartva vitték véghez. A négy évvel ezelőtti módszerekhez képest az ellenzéki párt leginkább az aktivisták bevetésével lépett előre: az Egyesült Államokból régóta ismert önkénteshadsereget 2002-ben még csak az MSZP használta mozgósításra. A párt kampányát négy évvel ezelőtt még vezető Wermer Andrást 2003-ban, a szövetséggé alakulással egy időben váltotta fel a korábban „koronagondnokként”, majd a 2012-es olimpia és Schmitt Pál főpolgármester-jelölti kampányának levezénylésével vizsgázó Habony Árpád. Bár tehetségét a pártban sokan nem tartották Wermeréhez mérhetőnek, a 2004-es EP-választás sikerét azért mégiscsak az ő közreműködésével érte el a Fidesz. Rogán Antal egy évvel ezelőtti kampányfőnöki kinevezése óta azonban ő is háttérbe szorult. A párt legszűkebb kampánystábjához Rogán mellett Nyitrai Zsolt kampányfőnök-helyettes, az operatív ügyekért felelős igazgató, Várhegyi Attila és a politikai kommunikációt irányító Deutsch Tamás tartozik, az elnökséggel együttműködésben ők döntenek minden stratégiával és módszerekkel kapcsolatos kérdésben. Az MSZP-féle fizetett tanácsadók helyett a Fidesz kampányát kölcsönös együttműködés alapján az Európai Néppárt nagy konzervatív pártjainak szakértői segítik. Kamatoztatják például a lengyel Jog és Igazságosság pártot győzelemre vivő kampány tapasztalatait az ottani szakértők más kelet- és közép-európai jobboldali pártoknál, így a Fidesznél is. Lengyel lapinformációk szerint Adam Bielan és Michal Kaminski meghívást kapott, hogy segítsen magyar, cseh és ukrán jobboldali pártoknak a választási felkészülésben.

Bár időnként – ahogy tavaly decemberben a korábban a Clinton-kampányt irányító Dick Morris – felbukkannak amerikai tanácsadók is, a velük való hivatalos együttműködést cáfolják, sőt állítják a pártban, hogy eszközeikben sem az amerikai, hanem az európai, azon belül is a francia példákat követik. A cáfolat ellenére a Fidesz láthatóan sokat merített a 2004-es és az azt megelőző amerikai elnökválasztás tapasztalataiból. A George Bush sikerének kulcsaként emlegetett, a nagyszámú aktivista mozgósításának és a helyi szervezetek erősítésének – a tavalyi időközi választásokon egyébként bevált – módszere mindenképp onnan származik, ahogy az elsőként Bill Clinton kampányában megismert, a választók (látszólagos) meghallgatására épülő interaktív fórumok rendszere is.

SZDSZ, MDF: saját erőből

A kis pártok – részben anyagi lehetőségeik okán – saját erőikre és embereikre építik kampányukat. Az MDF kezdetben megpróbálkozott ugyan egy „külsős” kampányigazgatóval, az exhírszerző Földi László őszi távozása óta a korteskedést a u

u háromnegyed részben az elnökség tagjaiból álló, Herényi Károly, Hock Zoltán, Katona Kálmán, Szőke László, Almássy Kornél és Dávid Ibolya alkotta kampánystáb vezényli. A pártot a Political Capital, illetve több „titkos” tanácsadó segíti javaslataival. Tőlük származott többek közt a fórum mostani merész, cumis-hullás figyelemfelkeltő kampányának az ötlete is. A Európai Néppárt révén testvérpártok segítségét időszakosan az MDF is igénybe veszi, az EP-választással ellentétben azonban – amikor a CDU kampányfőnöke állt a háttérben – most nincsenek állandó külföldi szakértői.

Az SZDSZ szintén teljesen kicserélődő kampánycsapata ugyancsak mellőzi a külföldi szakértőket, a meggyőzési stratégiáért Horn Gábor kampányigazgató irányításával most a csupa fiatalból – a kampány kreatív részéért felelős Erdélyi Zsolt Supermanből, a párt Szabó Miklós közalapítványát vezető Tóth Csabából és az új generációs Ónody Tamásból – álló brigád felel. A párt 2002-es kampányát még meghatározó Geszti Péter és Vágvölgyi András ezúttal nem kapott szerepet. A kampány választási programmal kapcsolatos feladataiba Csillag István volt gazdasági miniszter és Csepeli György informatikai államtitkár is besegít, a kampány irányáról, Kovács Pisti „sorsáról” azonban mindig Kuncze Gábor pártelnök jóváhagyásával döntenek.

MH-összeállítás