Forrás: NOLMiért nem látni romákat a reklámokban?
Cz. G., 2005. október 22. 00:00
A reklám nem a társadalom iránt érzett felelősségből készülKép: Móricz Simon
A meghívottak nagy része udvariasan bár, de kimentette magát. Azok, akik végül hajlandók voltak eljönni, arról vitatkoztak, miért nincsenek romák a reklámokban. Pontosabban: olyan nagy vita azért nem volt. Azzal mindenki egyetértett, hogy a reklám nem a társadalom iránt érzett felelősségből készül, hanem üzleti céllal. És a cigányságról kialakult közvélekedés miatt aligha valószínű, hogy egy terméket romák szerepeltetésével lehet a legjobban eladni.
A kommunikációs, marketing- és reklámszakemberek, valamint egy szaklap főszerkesztőjének részvételével tartott fórumot az összetartó társadalom megteremtéséért program részeként rendezték meg egy budapesti étteremben. Az egyik résztvevő megfordította a meghívóban feltett kérdést. Mint mondta, inkább talán azt kellene megválaszolni, hogy miért is szerepelnének romák a reklámokban. A megrendelőket nem lehet revolverrel arra kényszeríteni – folytatta -, hogy üzleti érdekeik rovására cigányokkal reklámozzanak egy terméket. Nem művészfilmeket gyártunk – toldotta meg egy másik szakember.
Több cég képviselője hangsúlyozta, hogy a fogyasztók lehető legszélesebb rétegeihez akarnak eljutni. Ebbe ugyanúgy beletartoznak a romák, mint bárki más, még akkor is, ha a reklámjaikban felismerhetően nem jelennek meg cigányok. Nekünk a roma, a zsidó, a keresztény, tehát minden vásárló egyformán fontos – mondta az egyik áruházlánc kommunikációs vezetője.
Úgy tűnt, hogy a reklámügynökségek a megrendelőkre, a megrendelők viszont a reklámügynökségekre próbálták hárítani a felelősséget, amiért a reklámokban nem láthatunk romákat. Volt, aki arra hívta fel a figyelmet, hogy még Amerikában is több évtizednek kellett eltelnie, amíg a feketék és más kisebbségek a hirdetési piac megszokott szereplőivé váltak.
Az egyik bank marketingigazgatója önkritikát gyakorolt, és elismerte, hogy ez a szempont – mármint az, hogy esetleg romákat is szerepeltetni kellene – eddig eszébe se jutott.
