Bhavneet Singh 2004-ben került az MTV-hez, ő a „feltörekvő piacok csoport” ügyvezető igazgatója és elnökhelyettese, így a magyar Music Television is alá tartozik. Singh kicsit ismeri és kedveli a magyar popzenét (noha előadót név szerint nem tud megnevezni), kóstolta már a pálinkát, és magyar barátnőt talált Londonban.
Az MTV Networks International – mely márkái közé tartozik a Music Television, a VH1, a Nickelodeon, a VIVA vagy a Comedy Central – október 1-jén indította a magyar nyelvű MTV-t. A világ 160 országában 145 csatornával jelen lévő, műsoraival 508 millió háztartást, így másfél milliárd potenciális nézőt elérő médiacég a fiataloknak, főképp tinédzsereknek szóló VIVA mellett indította itthon az MTV-t: utóbbit inkább a felnőtt közönségnek szánják, rock, hiphop és elektronikus zenével, progresszívabb irányt véve, eltávolodván a napi popzenétől, a mainstreamtől – amit meghagyna az MTV a VIVA-nak.
Bhavneet Singh jó három éve került az MTV-hez, előbb a nemzetközi sales-csoport stratégiai vezetője volt, majd a feltörekvő piacok csapatának ügyvezető igazgatója és elnökhelyettese lett. Az MTV-s munkák előtt is a média területén dolgozott. Budapesten találkoztunk vele, a zenecsatorna új arcait bemutató sajtótájékoztatón.
Mivel foglalkozott az MTV előtt?
– Jó tíz éve vagyok a médiában. Évekig a Discovery Channelnél voltam üzleti fejlesztés vonalon, az IMG-nél is eltöltöttem pár évet, ahogy a Manchester Unitednél is dolgoztam, digitális médiával foglalkoztam. Három és fél éve vagyok az MTV-nél, és az új piacokat felügyelem, azaz hozzám tartoznak az Ausztriától keletre, de Afganisztántól nyugatra eső országok, Afrika kivételével.
Sok utazással járhat a munka.
– Általában élvezem, de néha nagy fájdalmakkal jár az állandó repülés. Két hét alatt voltam Moszkvában, New Yorkban, Prágában és Cannes-ban. Budapest után megyek Izraelbe, aztán Szerbiába repülök, utána pedig rögtön Londonba várnak.
Úgy tudom, hogy magyar lány a párja. Egy magyarországi út során ismerte meg?
– Nem, vele az MTV-s időszak előtt találkoztam, Londonban élt akkor is. Neki köszönhetően talán többet tudok az országról, mint a környező államokról. Szeretek itt lenni, de a többi kultúra is vonz. De otthon is van egy darabka Magyarország: mindig van a lakásomban egy üveg pálinka.
Mit tud a magyar tévés piacról? Mi a Music Television terve, milyen pozíciót szeretne elfoglalni?
– Mi mindig elsők kívánunk lenni mindenhol. Idővel nyereségesek akarunk lenni, és ha meglesznek a megfelelő beruházások, ránk talál a célközönség, akkor ez menni fog. Konkrét összegekről nem beszélhetek, mert üzleti titokról van szó, de természetesen vannak rövid-, közép- és hosszútávú terveink.
Hány évig tart a türelem, ha nem jön az elvárt bevétel?
– Nem tartok attól, hogy ne lenne meg a helye az MTV-nek a piacon. Sok országban a vártnál jóval hamarabb lett nyereséges a csatorna, még úgy is, hogy nincs egyértelmű képlet, minden piac más és más. Fő célunk, először jelen lenni, majd kapcsolatokat építve erősíteni a brandet.
Milyen a magyar tévés piac a szlovákhoz vagy a csehországihoz viszonyítva?
– Úgy tudom, hogy nagy a verseny, és látszik, hogy nagyfokú kreativitás jellemzi a csatornákat.
Az MTV sokszor pimasz, nem ismer tabukat, és ezért néha érik támadások. Volt probléma a szókimondó műsorok miatt konzervatívabb országokban?
– Az MTV Indiában, Pakisztánban és Törökországban is sikeres, nem támadják a vallásos nézők sem. Jövő hónapban indul az MTV Arabia, szerintem az arab világban is bejön majd a nézőknek a csatorna szabadszájúsága, lendülete.
Három másik tévé jöhet még
Menyire fontos az MTV-n belül a magyar verzió?
– Az MTV 145 csatornával rendelkezik, ez az 51. USA-n kívüli tévénk, de ettől még igen fontos. Az MTV European Music Awards-ra magyar jelölteket is várunk, sőt, nem volna rossz Budapesten rendezni egy ilyen eseményt. Célunk, hogy a tévében teret adjunk a magyar kreativitásnak, az itteni zenéknek, mert a magyar produkciókat, klipeket később máshol is be tudnánk mutatni. A mienk amúgy egy trenddefiniáló ikon, fiataloknak szóló médiamárka, célunk, hogy az első számú szórakoztató tévés vállalkozás legyünk a régióban. Épp ezért nem állunk meg, újabb csatornák indítását tervezzük.
A magyar nyelvű VH1 és a Comedy Central is szóba került. Mikor lesznek ezek a képernyőn?
– Az MTV három lábon áll. Vannak a zenecsatornáink, a gyerektévéink, és más, felnőtteknek szóló tartalmaink. Mondhatjuk, hogy a Music TV az első láb, stabil, jó támaszkodni rá. Ha már rendben működik, akkor elgondolkodhatunk azon, hogy miképp, és főképp, mikor jöjjünk vissza a Nickelodeonnal, ami világszerte ismert, olyan erős márkái vannak, mint Spongyabob. Mi hiszünk abban, hogy ennek a gyerektévének helye van a magyar kínálatban, még akkor is, ha tudom, hogy egyszer már volt, csak sok szolgáltató levette a csomagból. Ha elindult a kicsiknek szóló csatornánk is, akkor jöhetne a vígjátékokat adó Comedy Central, és talán a VH1, jó pár magyar nyelvű adással. Mindez idő kérdése, nincs előre eldöntött sorrend, mindent a korábbi tapasztalatok határoznak meg, persze a piaci dinamika mellett.
Végül árulja el, hogy milyen zenéket szeret!
– A mai tinik öregesnek tartják az ízlésemet, mivel a nemzetközileg ismert előadók közül a legnagyobb kedvencem a Pink Floyd, de kedvelem a Nirvana vagy a U2 dalait is. Sőt, mikor a magyar barátnőmmel autózunk, akkor néha a kocsiban magyar zene szól. Nem tudom, milyen együttesek, de nem kapcsolok el – ahogy a párom sem menekül, ha hindi dalokat hallgatok.
[origo]
