MEGHALT A BODY SHOP ALAPÍTÓJA
A környezetvédelem megszállottjaként indított vállalkozása tette híressé a Body Shop múlt héten elhunyt alapítóját, Anita Roddickot.
Zöld királynő – csak így emlegették világszerte a múlt héten, 64 éves korában, agyvérzés következtében elhunyt Anita Roddickot, a természetes alapanyagú kozmetikumokat gyártó brit The Body Shop bolthálózat alapítóját. Az üzleti élettől már visszavonult, ideje nagy részét környezetvédelmi, emberi jogi ügyeknek, a harmadik világbeli szegénységnek szentelő Roddick olasz-zsidó bevándorlók gyermekeként, Anita Lucia Perilli néven Nagy-Britanniában született, és számára a környezetvédelem nem csupán hangzatos szólam volt. Jóval azelőtt, hogy az ilyesfajta szemlélet divattá vált volna, már a hetvenes években aktív környezetvédő volt, ellenezte a gyógyszer- és kozmetikumgyártók állatkísérleteit.
Vállalkozását is e meggyőződésére alapozta. A fél világot bejáró Roddick 1976-ban Brightonban, a híres fürdőhelyen nyitotta meg első, kizárólag természetes alapanyagokból készült kozmetikumokat árusító üzletét. A vállalkozás beindításához a 4 ezer fontos bankkölcsönt férje, Gordon Roddick szerezte, aki jobbnak látta, ha hippikinézetű felesége helyett inkább ő intézi az ilyesfajta ügyeket.
Bár nem értett a kozmetikumokhoz és a könyveléshez sem, Anita Roddick szinte egyből sikeres lett. Olyan szépségápolási szereket kínált, amelyeket addig senki sem: gyógynövényszakértőket fogadott fel, és elfelejtve a szintetikus vegyi anyagokat, polinéziai élményeit is fölhasználva, virág-, gyümölcs- és gyógynövénykivonatból kevertette össze a különféle krémeket, fürdőolajokat, szappanokat és parfümöket. Készítményei – kezdetben 25 különféle terméket árult – abban is különböztek az addig sikeres világmárkáktól, hogy nem állatokon kísérletezték ki őket. Roddick azt is fontosnak tartotta, hogy a nyersanyagokat – a néhány éve elindított méltányoskereskedelem-kampányhoz hasonlóan – közvetlenül a harmadik világbeli termelőktől szerezze be. Mindehhez jött még a sajátos névválasztás, Body Shop – eredeti jelentése: karosszérialakatos-műhely -, a lehető legegyszerűbb csomagolás, amit a vásárlók újratöltésre visszahozhattak. A jelképpé vált zöld szín pedig a fáma szerint onnan jött, hogy csak ez volt képes befedni az első üzlet rossz állapotú falait.
A nyári csúcsszezon idején indított brightoni üzlet olyannyira bejött, hogy Roddick néhány hónappal később egy másik boltot is nyithatott, és mire férje két év után hazatért külföldi útjáról, egy jól menő családi vállalkozást talált. Gordon aztán a kezébe vette a pénzügyeket, az ő ötlete volt, hogy részben franchise útján terjeszkedjenek: az első külföldi Body Shop üzlet 1979-ben Brüsszelben nyílt meg.
A terjeszkedés, az új termékek kifejlesztése tőkeigényesnek bizonyult, ezért 1984-ben tőzsdére vitték a Body Shopot, amelyben 30 százalék maradt a házaspárnak. Sorra nyíltak az üzletek – a lánc a csúcson 55 országban több mint 2100 egységet számlált -, a részvényárfolyam szárnyalt, Roddick pedig az 1990-es évek elejére a negyedik leggazdagabb nő lett Nagy-Britanniában. Ismertségét szívéhez közel álló témák felkarolására fordította, időnként mozgalmi központ hangulatát idéző üzleteiben a Greenpeace és az Amnesty International plakátjait lehetett kapni vagy csatlakozni a különféle környezetvédelmi, emberjogi mozgalmak aláírásgyűjtő kampányaihoz.
A multinacionális céggé vált vállalkozás irányítását – és főleg az amerikai terjeszkedést – azonban már férjével együtt sem bírta, ezért a részvényesek 1998-ban rávették a vezérigazgatói poszt föladására, majd négy évvel később lemondott a társelnöki posztról is, és csupán tanácsadóként dolgozott tovább. Nem kerülték el a támadások sem. Vádolták azzal, hogy Indiában gyerekmunkával készítenek egyes termékeket, vagy hogy a sokat hangoztatott méltányos kereskedelem csak a forgalom 1 százalékát érinti. A legnagyobb csalódást viszont azzal okozta híveinek, amikor tavaly hozzájárult, hogy 652 millió fontért eladják a Body Shopot a francia L”Oréal kozmetikai cégnek, amely pontosan azt a gyártási módszert testesíti meg, amely ellen a II. Erzsébet által 2003-ban főrenddé emelt Roddick küzdött. A felháborodást alig mérsékelte, hogy az üzletrészük értékesítéséből befolyó 130 millió fontból Roddick – aki csak az idén vallotta be, hogy a második lánya 1971-es születésekor kapott vérátömlesztéssel hepatitis C-fertőzést is szerzett – az egyebek mellett a HIV-betegeket és a romániai árvákat segítő alapítványát támogatta.
TÁLAS ANDREA
