Egyre több kegyes célra lehet nagyon sokat költeni: a piac mind szegmentáltabb lesz, és a kereslet, úgy tűnik, megállíthatatlanul növekszik.
Jóllehet az amerikai-olasz popdíva Madonna több interjúban is leszögezte, hogy „az anyagi világ rabságában sínylődünk”, a valaha az Anyagias lány (Material Girl) című számával is a toplistákra került énekesnő vallási életét tekintve (is) meglehetősen extravagáns módon viselkedik. Fokozott érdeklődést mutat a zsidó misztikus irányzat, a Zohár könyvén alapuló kabbala iránt (HVG, 2004. július 3.), s a bibliai Eszter királynő tiszteletére felvette ezt a nevet. Ám ez irányú buzgósága nem akadályozza meg abban, hogy havonta több millió forint értékben vásároljon ruhákat magának és gyermekeinek. Fia, Rocco keresztelőjére készülve például több ezer dollárt költött az egyszer használatos ünnepi csecsemőruhára. Igaz, egyházával is bőkezű, becslések szerint már közel 30 millió dollárt fordított a botrányairól is híres énekesnő a kabbalamozgalom népszerűsítésére.
Az sem mindegy, miből táplálkoznak a lelki eledelre vágyó gazdagok. E tekintetben a tehetősek közül sokan választják a középkori nyomdatechnikával, de csúcsminőségben készített Bibliát, néhány évvel ezelőtt ugyanis a San Franciscó-i Arion kiadó előrukkolt a szent könyv gyönyörű megjelenésű, 1232 oldalas és közel 14 kilós új kiadásával. Mindössze 400 példány készült belőle, s ehhez képest az ár is exkluzív: vászonkötésben 7750 amerikai dollár, bőrborításban 8500, ha pedig valaki netán még művészi iniciálékkal is fel kívánja dobni, akkor további 2500 dollárt kell érte leszurkolnia.
A hagyományosnak mondható nemesfém és drágakő vallási jelképek mellett megjelentek újfajta vagy újra divatba jövő ékszerek is. Ilyennek mondhatók a szüzességi fogadalmat tett keresztény lányok és fiúk ujját díszítő, akár aranyból, akár ezüstből készített, változó motívumokkal gyártott gyűrűk. De új trendet jelez, hogy ma már nemcsak néhány száz forintért vesztegetett fonott karkötőn, hanem aranygyűrűként is kapható a WWJD felirat. A What Would Jesus Do? (Mit tenne Jézus?) kérdésre emlékeztető keresztény kiegészítő mára egyszerre lett a lelkiismeretet ébren tartó kellék és drága ékszer. De a teológiai hangsúlyok elmozdulását – netán A passió című Mel Gibson-film sikerét – jelzi az is, hogy soha nem látott mértékben szaporodtak el a töviskorona díszítőelemek: nyakláncokon, gyűrűkön, fülbevalókon tűnnek fel a Krisztus szenvedéseire emlékeztető motívumok.
A vallási kellékek piacán is megjelent a rockzenére vagy az autóiparra jellemző ideológiai „műfajkeveredés”: ma már nemcsak zsidó vallású vásárlóknak, hanem katolikus és protestáns híveknek is ajánlja a kifejezetten keresztény ajándéktárgyakat forgalmazó PlanetIchtus.com internetes áruház az apró, nemesfémből készült, mózesi kőtáblákat idéző nyakláncfüggőket. Persze a muszlim célcsoport sem marad drágaságok nélkül: igazi különlegesség a két és fél ezer dollárért kapható miniatűr, gyémántberakásos Korán-tartó dobozka.
Az igazán divatérzékeny híveket bombázza számtalan ajánlatával a Virgin, Saints and Angels nevű cég, amely a nevében is jelzett motívumokat dolgozza bele termékeibe. Ezek közül is az egyik legnépszerűbb a Szűz Mária képével díszített övcsat. Ez azért is kapós, mivel a csatról a Mária-kép levehető, így hangulattól vagy a nadrág színétől függően – persze meglehetősen borsos áron, nagyjából százezer forintért – az istenanyaarcokat cserélgethetik a divatkövető katolikusok.
Sokkal mélyebben kell a zsebükbe nyúlniuk azoknak, akik a hat Grammy-díjjal kitüntetett amerikai rapperrel, Kanye Westtel kívánják felvenni ájtatosságban a versenyt. West nemrégiben azzal hívta fel magára a figyelmet, hogy gyakorlatilag templommá alakíttatta át az otthonát, amikor sok tízezer dollárért étkezője plafonjára festette Michelangelo Sixtus-kápolnát díszítő freskóját. Mi több, Westnek köszönhető, hogy a gengszterrapperek és gazdag rajongóik között divatba jöttek a gyémánt töviskoszorút viselő és rubin könnycseppeket hullató Krisztus-medálok, a rapper ugyanis újabban vallási divatot is kíván diktálni előadó-művészi karrierje mellett.
Még nála is többet költött David Beckham brit sztárfutballista és felesége, az ex-Spice Girl Victoria, amikor angliai birtokukon – a Beckingham-palotaként is emlegetett ingatlanon – közel 200 ezer dollárért felhúztak egy gótikuskápolna-replikát. Az álromokkal is megtűzdelt épületre azért volt szükség, hogy méltó helyen kereszteltethessék meg két gyermeküket.
A szegényebb, ám a divat és a misztikum iránt mégis érdeklődő célcsoport számára ajánlják az irigy tekintetek és szemmel verés ellen is hatásosnak mondott kabbalakarkötőt, ami tulajdonképpen egy egyszerű piros fonal a bal csuklón. Ennek ellenére 26 amerikai dollárba kerül – igaz, a hosszú fonalból akár 6-7 karkötőre is telik. Más kérdés, hogy a hollywoodi sztárok olyannyira kötődnek e spirituális segédeszközhöz, hogy Demi Moore férje, Ashton Kutcher csökönyössége miatt a tavaly bemutatott Guess Who (Magyarországon: A csajom apja ideges) című filmnek mintegy 100 ezer dollárral ki kellett egészíteni az amúgy sem alacsony költségvetését. Ennyibe került ugyanis, hogy digitálisan eltüntessék a piros fonalat a színész kezéről, amit Kutcher még a forgatás idejére sem volt hajlandó levenni a csuklójáról.
Ugyancsak a kispénzű, de a vallásos öltözködésért rajongó fiatalok táborát célozták meg a hitbeli üzenetekkel díszített pólókat, pulcsikat gyártó vállalkozások. Ezek között a legegyszerűbbek a keresztények ókori szimbólumát, a halat vonultatják fel, de vannak „Pray!” (Imádkozz!) feliratú, netán egy-egy bibliai idézettel díszített, természetesen több színben kapható felsők is. A nonkonformistábbaknak ajánlják a vicces, akár öniróniaként is értelmezhető üzenettel ellátott pólókat – mint például a „Body piercing saved my life” (A piercing megmentette az életemet) feliratút, amelynek hátoldalán Krisztust idéző átlyukasztott kezek láthatók.
A vallási élethez hozzátartoznak a zarándoklatok is. A divatba jött, elsősorban a katolikus középosztályt megcélzó, a spanyolországi El Caminóban végződő 800 kilométeres szent út mellett ma már a gyaloglás fáradalmaitól magukat megkímélni kívánó jómódúak is vezekelhetnek. Jeruzsálemben, Rómában, Lourdes-ban vagy éppen a Távol-Keleten luxusszállodákban, a szent helyek közvetlen közelében mélyülhetnek el a hitükben – napi 500 amerikai dollártól kezdődően – a nem csak lelkiekben gazdag hívek.
Még a vallás felkent papjai sem tudják teljesen kivonni magukat a divat és a luxus vonzalmából. Külön cégek foglalkoznak azzal, hogy a legtrendibb papi ruhákat állítsák elő a keresztény klérus számára. A vörös Prada cipőket taposó XVI. Benedek vihart kavart azzal, hogy a pápák számára immáron 200 éve miseruhákat gyártó Gammarelli cég helyett újabban egy alig 20 éves – állítólag kényelmesebb fazonú ruhákat előállító – céget, a Raniero Mancinellit preferálja.
Eközben a méregdrága pápai és bíborosi ruhák mellett az egyszerűbb, néhány tíz-, legfeljebb százezer forintért megvásárolható plébánosi miseruhák frontján is forradalmi változások történnek. A 20. század közepéig leginkább az aranyhímzések dobták fel a papok alkalmi viseletét, mára sokan megkedvelték az egyszerűbb, sallangmentes, az 1990-es évek Ikeájának szín- és formavilágát idéző ruhákat. Az ilyeneken elnagyolt keresztekkel és Szentlélek-szimbólumokkal vagy naiv művészeket idéző báránymotívumokkal találkozni, mi több, néha már a megszokott keresztmotívumot is felcserélik a pogány hitvilágot idéző életfával, nyilván a politikai korrektség és az ökumené jegyében. Arról már nem is szólva, hogy a középkorban bevezetett katolikus miseruhák helyett újra felfedezik az elődök divatját, így a hegedű formájú, vékony, karcsúsított leplek helyett ma az egyszerű, téglalap alakú, úgynevezett gótikus miseruha a trendi.
IZSÁK NORBERT
